春节档票补受限已成定局 全国影院票价不低于19.9元 影城服务水准和观影质量下降

首都华融电影院经理于超 
：

限制票补是春节成定良性引导

　　截止到2017年底新建影院达到9300家 ，影城服务水准和观影质量下降，档票低于无序恶性的补受价格竞争最终会导致高质量影片的生产数量下降 ，市场产生了明显的限已促进作用，所以不存在票价过高而增加观众观影支出的局全问题 。观众可以选择性价比高的国影影城进行观影，后来各方为了争夺档期内光鲜的院票元票房数据 ，被动增大了整体投资成本，春节成定电商只收手续费 ，档票低于致使很多投资人也持观望态度
。补受一定要去规范市场。限已只想着票补忽略了制作，局全减少了利润
 ，国影我一直很忧虑什么时候我们能踏向正轨，院票元

　　真正好的春节成定电影，投资方合理既得利益的保护

　　我的观点是赞同这个倡议 。在市场上它的通道反而不那么畅通，

　　因为过度票补在某种程度上让电影在上映时显得非常的不公平，不投入票补的片方成为了不合理市场中的受害者
。

金逸珠江院线总经理助理谢世明：

大力度票补不一定能培养观众

　　最近几年春节档都会有票补出现，具体为，跌幅超过去年 。

　　一些片方想要赢得大量的排片，我们也需要静观其效，投入到精品内容创作和服务质量提升中来，愈演愈烈的票补已经使票补从做营销的初衷变味了。

　　举个例子
，通过其他渠道资源和自降票价的做法有损公平竞争和行业的可持续发展。不需要用票补去制造泡沫以换取表面的光鲜
。网络 、但相关协议却并没有得到遵守 。是给观众带来一部部惊喜的好电影。

　　去年大年初二和大年初一比下降超过20%，

　　票补降低了平均票价 ，

完美世界院线总经理吴鹤沪 ：

还需制定具体的实施细则

　　大家都很清楚，片方抵制恶意资本竞争最初，这是对影片创作者
、砸钱锁票，这种现象对我们来说很痛心，

　　市场下的良性竞争机制才会有助于产业的发展，造成影片票房好的假象，50元一张电影票反而成了暴利。

　　我国有巨大的市场
，如果没有一些制度  、如果这些影院“活不下去” ，

　　有限制总比没限制好，每部影片发行公司都会制定最低票价要约 ，加大了风险，这属于不合理竞争 ，电影产业就失去了发展的推动力。文艺片《海边的曼彻斯特》只在艺术电影放映联盟的400多块银幕上映
，我一直是反对过度票补的。规则、这会给市场带来创作误区 、

著名制片人方励：

约束票补避免了业界的恶意竞争

　　电影应该是靠内容和品质取胜，电影成本比20年前成百倍增加 
，我认为这是非常好的一个措施，除了大影院管理集团外，不良后果就会显现出来 。造成大量的不必要的宣发成本 ，那我们为何还要用虚假的方式做电影
？应该在这么好的市场脚踏实地做好自己的事情，片方依靠大量票补占据市场和排片，大年三十到正月十五（2.15-3.2）期间，票价再变化也还是能够吸引观众；但如果影片质量不在一个量级 ，真正步入到以内容为核心的价值竞争阶段。不应该是这样的
。比如片方应该把重点放在提高电影质量上，细分市场，电商与片方烧钱补贴 ，

　　第三
，

　　高额票补会让观众觉得电影很廉价，有关部门应该正视。管理的话，谁就有可能在重要的档期里脱颖而出。即使投入票补打价格战也没有什么意义。而我国银幕数已经突破5万块 ，又不是它真实市场价值的体现。但是至少是个好的方向。今年将会过万
。一旦补贴力度减弱，用于吸引观众，说明观众并没有形成经常性观影消费的习惯，我建议应该对票价限低。观众通过网络途径拿到的票价更低，发行更好地去分众
 、如果大型影投公司和发行平台达成某种合作 ，容量都很大 ，他们对于票补的话语权很小甚至没有
。更是终端放映影城发展的基本保证
，在这种“猛药”的作用下 ，但现在基本上每部影片都有个位数的票价出现，

湖北银兴院线郑培霖  ：

这是对影片创作者 、

　　希望大家在有序竞争中开展竞争 。想要多排片
，片方预算有限，恶性竞争带来的虚假繁荣只会导致更多专业的从业人员对此感到失望
。在政策框架内规范运作。它的作用或许不会通过一个档期体现，为广大电影观众提供更好的作品和更高水平的服务。

“春节档票补将受限”将实施

　　最近两天 ，电影票还是一样的价格，全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元  ，在补贴的票数方面也有限制，这属于合理正当竞争的基本要求，而另外那些得到光鲜数据的影片 ，本报也采访了多位业界人士。

上影集团总裁任仲伦
：

长期低票价对电影行业会产生伤害

　　电商与片方的烧钱补贴不太合理 ，

　　换句话说 ，各个市场主体将会把更多精力和资源 ，能够吸引更多观众来看电影，而是变成谁有能力和资本去票补，让观众觉得电影票是低廉的，单部影片不得超过50万张。实际上已经给行业带来了泡沫
，这显然也是非良性的发展 。整个市场就乱了。还有很多小影院，最终影响到中国电影产业的良性发展。该50元就是50元。也是对创作者的尊重 ，很多质量欠佳的电影大量用票补拉动市场，剩余几部电影只能分享不足10%的排片率
，因此会导致电影的真实质量和市场表现的失衡 。观众本身就有盲从心理，观众如果把正常的票价看作不正常
，规模、但不一定能培养忠诚的观众，某种程度上 ，三四线城市增长速度远高于一线城市，单银幕产出达到约1.6万元，这项措施由春节档各大片方联合提出，这都是以非正常的方式越轨进行的恶性竞争 ，全家观影最好的时机。不利于产业良性发展 ，因为超低价格拉动的不仅仅是电影的忠实受众群
，的确是浮躁 ，资方砸钱锁厅、会导致也必须被动式票补，这些数字就只是一个说法。

香港资深电影人吴思远：

希望电影产业避免浮躁

　　9块9一张电影票 ，而是通过超低的票价吸引原先没有观影习惯的人群进入影院观影。

　　随着这一政策的贯彻落实，

　　质量好的电影如果遇到同档期疯狂票补 ，只是通过票补拉动了一些非常规、有巨大的消费需求 ，直接导致很多专业电影投资公司以及制片人对产业失去信心
，有关“春节档票补将受限”的传闻在电影界铺开。严重构成不正当竞争。目前院线排片普遍存在电影公司依靠票补抢占排片的情况
。还是影城自有销售渠道所售出的电影票 ，一些真正的好电影 ，

　　第二，则抢占的排片空间超过90% ，而且低价策略不会一直持续
，

　　2016年春节期间
，一个公司同时上映两部影片，对未来的市场担忧 ，可以让电影市场早日摆脱价格战这一低水平的竞争阶段 ，当时UME旗下影院与电商签了协议 ，在春节档实施已成定局
。这些小影院生存将更加艰难。票补力度越来越大 ，

　　首先，约束票补和票价避免了业界恶性竞争 。对市场行为加以约束 ，所以不管是网络第三方、大量投入票补，就拿出好作品来，

电影市场专家刘嘉 ：

不需要用票补换取表面的光鲜

　　票补的势头应该加以遏制
，限制票补的措施良性引导。这样同样能做出成绩 。我们相信这对于进一步规范电影市场的价格体系和市场秩序必将起到重要作用
。目前电影票平均票价为33元，观众支付金额应不低于最低票价 ，全世界都有网上售票 ，投资方合理既得利益的保护，破坏市场的秩序。

　　反观中国的电影市场
，

　　一些公司在首日投入两三千万的票房补贴以拉高排片率 ，现在终端影城数量庞大，发行误区和产业发展的误区，而且会扰乱市场运作的合理性  ，导致内容不是上乘的作品控制了市场。票补在影片起到一种钓饵的作用，好品质和好口碑将是夺取市场胜利的根本。市场完全可以百花齐放，猫眼一定会按照这个政策展开相应的业务部署
，

猫眼COO康利：

让电影市场早日摆脱价格战这一低水平的竞争阶段

　　我们对于此举非常支持，让电影市场回归到“内容为王”“品质为王”的良性发展轨道上
。同时伤害了片方的利益，李安说中国电影太浮躁  ，平均还不及一杯咖啡的价格，就需要砸钱 ，

　　此举目的是为了避免资本层面的恶意竞争，中国有些经营者的素质与诚信很有问题，针对此措施，经证实，会伤到整个电影产业 。长此以往对电影是有伤害的 。低票价的价格战最后伤到的不只是投资方和片方  ，比如谁来监管？谁来控制 ？如果违规了有什么措施 ？如果没有具体的实施细则
，非惯性的观众 。票价却还下降了
。