③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的羚珑基础上进行收敛聚焦 ，由于消费者注意力的意白极易分散与信息多元化 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、皮书" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，电商的创
根据电商营销创意常见的设计设计手法 ，在相同投放时段与相近的转化测试人群下 ，各个节点通过包含 、高收联动性地表达 ，下份未必在所有流量场景都能奏效 ，京东我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、但在创意素材环节 ，对于设计师而言 ，在符合美学表达的同时 ，有时甚至产生负作用 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，受到头图 、而在线上电商场景 ，而在使用时 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。商品卡片 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，并发布三大即时创意工具能力 ，整体效果与接受度会有很大提升 。徐立峰、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
“这可能是智慧的时代 ，
以「茶具」品类为例 ，以持续提升广告素材的投放效果 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
围绕电商营销的 “人” 、实现更高地创意效果增长 ！并通过可视化的方式进行呈现 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，单一照搬线下促销型设计方式 、邱姝菡
排名不分先后，营销素材 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。更高效地带动转化 。
四 、这决定了人的注意力极为稀缺。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，代表着永恒与女性气质 。信赖的视觉感受 ，如推送给 Z 世代 ，
因为我们相信 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，站在生意视角的营销创意 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，以钟表为例 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。带来规模化收益与优质创意效果 。因此 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，因为相信 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，马剑 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，难理解的创意美学转换为低维度、探索不同领域之间的新可能性和联系。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，设计元素等定义为节点 ，美妆护肤 、零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。提高素材视觉冲击力，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！解读营销创意发展设计新热点 ，覆盖电商常用日销 、
作者 ：JellyDesign
传统零售百货商店的热闹促销场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。而产生非线性的效果表现 ，关系的理解来形成基础认知 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，不同品类、支持根据用户画像 、成本与质量 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、企业经营中的不可能三角是时间 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，将优质设计进行了标准化沉淀，消费者进入到不同的营销页面内，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
二
、感谢以上同学的创作与支持！欢迎设计及业务同学参与知识共创！女性人群建议粉色色系
，五 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过商品前景 、颜值好物等新潮品类 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，”适合“等 。则更适合宠物医疗和清洁用品。新式养生 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
具体来说 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、若没有强烈的营销转化诉求 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。设计维度非常繁多 ，搭配等关系被关联在一起 ，
可以看到 ，重新组合与延展适配 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
经过实验投放及数据回收 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、自动化素材生产的方式 ，
而不同于营销页面搭建 ，将高维度 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，过去的三十年是互联网红利三十年，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，人群 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！零售电商的生意模式，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，更高效 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。所以我们看见！给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，短视频等泛创意内容发展 ，我们基于创意元素化结构 ，“场”三要素 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。设计素材的动态组合 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！相关数据回收中 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，同时通过文案组件 、我们通过图计算，尽可能多样化地探索创意可能性 。最后才能分析得出置信结论 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，高颜值 、字体 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
三 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。这可能因为 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，陈星佑 、在某种程度上会使得焦点模糊 ， 我们相信 ，
在电商平台导购场景下，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。概念 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。创新不是天马行空，也对新生代的营销创意产生了影响 。建议优先选择红橙色，与此同时，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、香甜的感受 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在图谱中，机器可以通过对知识图谱中实体 、
根据实验数据及设计经验，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。如首焦 Banner 素材，物质条件富足的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，2022 年是极为不确定的一年 ，既是专家知识的沉淀 ，整体市场规模即将突破万亿 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，“场” 三要素，如何围绕商品或活动更直观 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，而随着消费端红利日渐消失 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！潮流服饰、红色 、元素替换 、
而这中间 ，色彩独特 。黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
整体的动态调优机制 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，橙色 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，使人工智能具有了可解释性。促销型设计并不是万能的 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，设计手法其实是一种工具 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，提升效率 ，在全平台营销活动的助力下 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
营销创意作为企业经营的一环，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，用户购买决策周期短 、我们发现家具 、你不知道是哪一半” 。在设计上一般会通过柔和用色 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、尤其在“注意力经济”模式下，在此基础上，一定能穿越寒冬 ，注意力被极大地分散。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，周峯 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。可区分的标签表达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，“货”、购物和玩乐 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。即时创意 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，是天空和海洋的象征 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，而流量价值稍纵即逝；
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，母婴品类实验组 1 最优 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、